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[观点] 同志友善品牌撑平权

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发表于 2018-4-16 19:12:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 PrinceEli 于 2018-4-16 19:19 编辑

来源:gdottv 同志友善品牌告诉你 为何商人也要撑平权
2018-04-13

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香港性小众的需求常遭忽略,商家开口闭口就是「没有资源、市场小」、「我们做生意,不是NGO」,隐隐约约就是子华神传诵一时的人生三大金句:「搵食啫,犯法呀?我想咖?」(糊口而已,犯法吗?我想的吗?)听了让人好气馁。

如此轻率粗暴的态度,一不小心就是场惹人围观的关公灾难,即使身为受害者的我们也不忍卒睹。不懂这些没关系,来,我们一起学吧。我们搜罗了几个商业例子以供参考,其实很多知名商品也有支持性小众之举,不一定要做到精神洁癖才有人光顾,以性小众为主的粉红经济更是个崭露头角的新市场哦。

染上缤纷彩虹色的企业广告

支持同志的国际企业有许多,先行者有IKEA1994年的电视广告,拍男同志选购餐桌,1998年有维珍可乐拍男同志结婚亲吻。走在潮流尖端的时装界最是同志亲善,性小众元素俯拾皆是,Chanel、D&G等广告不乏同性亲密画面,亲民的H&M也推出过同性广告,还邀请前奥运金牌得主、KimKardashian继母跨女CaitlynJenner 为运动系列代言人,Tiffany&Co. 起用过真实素人同志情侣作订婚戒指广告(连CNN都有报导的啦)。

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IKEA 1994年的电视广告拍摄男同志选购餐桌

再贴地一点,走进大众家中的各大食物品牌也不吝露出彩虹面相。星巴克总部插上彩虹旗的照片获网民疯传,玉米脆片Doritos推出过彩虹包装,还捐出收益作关注性小众青少年精神健康之用;BurgerKing有骄傲华堡,伏特加Absolut、Oreo、雪糕Ben & Jerry 都曾有彩虹加身。我们几年前也报导过一场意粉大战,Bertolli 回击对手拒绝同志家庭出演其公司广告,特意发布不同形状意粉牵手拥抱的同志友善广告,获得广大支持。

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Bertolli 回击恐同对手的广告

本地企业方面,有汇丰于16年放置彩虹狮子雕塑、珠宝品牌周生生找来卢凯彤作同性婚姻代表,与其他夫妇一起宣传《结婚 是一件认真的事》、素来积极关注性小众权益的Lush曾因情人节活动,于首页上载以爱为题的照片,当中包括不少性小众;它于2017年更销售过特别版果汁彩虹香氛皂,推动「婚姻平权」,把收益捐予本地性小众平权组织,许多品牌也不吝于赞助本地大型同志活动PinkDot和同志游行。

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周生生找来刚出柜的卢凯彤拍摄广告

别的地区没有恐同组织吗?

要是觉得这是因为别的地区比较开放,他们支持性小众呃like一帆风顺,又是错估形势了。2012年星巴克总裁公开支持同性婚姻合法化,惹来美国反同性婚姻组织「全国维护婚姻组织」(NOM)呼吁抵制,只是在本土成效惨淡后,想把战场移师到中国、印度尼西亚等国家,也是失败收场。恐同组织没错是有很多,台湾有护家盟扬言抵制播出同志友善广告的麦当劳,香港有RogerWong、正义联盟。但若说民情不同,不可混为一谈,眼见连相对保守的内地,都有叫车公司滴滴出行推出有同志友善的广告,身处「国际大都会」的香港企业,无妨为性小众市场和幸福多走几步吧。

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内地滴滴出行同志友善广告

粉红经济是新蓝海!

如果说性小众市场还未开发,可能也是功课做得不够,风声收得不准确哦。比方说,同志家庭多半是DINK(DoubleIncome, No Kids),双薪无孩的家庭没太大的经济负担,更有能力满足个人消费欲望。不少商家已抢占粉红经济中较热门的服装、旅游、美容、运动和电影小说等版块,如酷儿影音GagaOoLaLa,以臀膜打响名号的美容品牌Unicorn等。全球闻名的同志交友程序Grindr获中资昆仑万维注资九千多万,内地知名同志网站淡蓝网和飞赞网也获巨额融资。根据飞赞网的同志消费报告显示,我们经常背靠的祖国性小众市场达3000亿美元,仅次早已成熟的欧美市场,还刚举办过粉红经济创业大赛。提醒一句,可能待得别人已经抢滩完毕,懒得作新尝试的商家才如梦初醒就太晚了哦。

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全球闻名的同志交友程序Grindr获中资昆仑万维注资九千多万
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 楼主| 发表于 2018-4-16 19:16:45 | 显示全部楼层
本帖最后由 PrinceEli 于 2018-4-16 19:18 编辑

好榜样—大企业的职场文化

对性小众最友好的公司IBM早于1984年就把性倾向列入公司平等就业政策,硅谷满坑满谷都是性小众亲善企业。苹果、脸书、谷歌、Airbnb、Uber、特斯拉等都是骄傲节游行常客,以及性小众狂欢节的赞助商。这些活动都响亮地传递了企业的信念,真正营造性小众友善的职场氛围。科技巨头苹果执行长库克于2014年出柜,2017年因自家同志组织Apple Pride 成立三十周年向员工派发彩虹表带;脸书创办人马克佐克伯亲自带领过员工参加旧金山骄傲节游行;谷歌在各分部都设立同志社群Gayglers,以及性小众相关活动,如举办反歧视的工作坊等。金融集团摩根大通在亚洲各区如香港、台湾、菲律宾都设有同志友善族群「Pride」,参加者不限性倾向,不但可以参加内部交流,还会参加游行和论坛等,值得一提的是,地区中还包括了同性恋尚未合法的印度,而摩根台湾的员工则不论性倾向,均可享受婚假产假福利,可见企业为员工权益付出了不少心力。

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脸书创办人马克佐克伯亲自带领过员工参加旧金山骄傲节游行

跳出玻璃衣柜

看完这篇文章还是一楞一楞,极需大师开示的迷途羔羊,可以拜读英国石油前执行长约翰.布朗访谈性小众友善企业领导兼个人回忆录《玻璃衣柜:英国石油前执行长的出柜告白与企业平权之路》。他数十年来一直深藏柜中,但因感情关系破裂,于2007年被迫出柜及离开公司。书中不仅有他诚实的人生回顾,更探讨了企业可以如何凭着推动职场性小众友善的环境而造福员工,以至增加信任、吸纳人才,提升公司本身的竞争力。不论是对职场平权、CEO秘辛还是提升企业竞争力有兴趣的,都可以一读。乖,做生意也是可以抽时间看书的,连李嘉诚都是个爱看书的人哦。

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发表于 2018-4-16 19:32:46 | 显示全部楼层
唉,现在中国还是没什么希望同性合法化啊
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发表于 2018-4-18 17:06:52 | 显示全部楼层
放心,至少我们还在这里
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